Μέσα σε λιγότερο από μια ώρα από την ανακοίνωση του θανάτου της, ξέσπασε σφοδρό κύμα αντιδράσεων στα social media κατά της Neutrogena, της εταιρείας καλλυντικών με την οποία συνεργαζόταν η HΧέιντεν Πανετιέρ. Χιλιάδες θαυμαστές κάλεσαν σε εθνικό μποϊκοτάζ —μια έκρηξη οργής που, σύμφωνα με χρήστες, συνδέεται με την ιστορία της ηθοποιού και τη διακοπή της συνεργασίας τους.
Η Πανετιέρ είχε συνεργαστεί με τη Neutrogena από το 2005 έως το 2015 και, όπως κατήγγειλε η ίδια δημόσια, η εταιρεία διέκοψε το μακροχρόνιο συμβόλαιό της μετά τις δηλώσεις της για την επιλόχειο κατάθλιψη. Το περιστατικό αποκρυσταλλώνεται στα απομνημονεύματά της «This Is Me: A Reckoning» (2026) και στη συνέντευξή της στο podcast του Jay Shetty, On Purpose, ενώ στην εκπομπή Live With Kelly and Michael η ηθοποιός περιέγραψε την ακύρωση ως «ακόμη ένα πλήγμα σε μια δύσκολη χρονιά».
Οι αντιδράσεις των χρηστών ήταν άμεσες και έντονες. Στο Reddit ένας χρήστης έγραψε: «Δεν θα αγοράσω ποτέ ξανά προϊόντα τους στη ζωή μου», συγκεντρώνοντας πάνω από 5.500 θετικές ψήφους, ενώ άλλος σχολίασε: «Χρησιμοποιώ τα προϊόντα τους, αλλά δεν θα αγοράσω ξανά, ποτέ. Μπορεί να είναι μικρό, αλλά έχει σημασία».
Στην πλατφόρμα Threads ο επίσημος λογαριασμός της Neutrogena δέχθηκε κύμα αρνητικών σχολίων από υποστηρικτές της Panettiere, αφού η εταιρεία ανάρτησε: «Οι φίλοι δεν αφήνουν φίλους να κοιμούνται με μακιγιάζ». Ένας ακόλουθος απάντησε: «Οι φίλοι δεν εγκαταλείπουν φίλους όταν περνούν δύσκολα, αλλά εντάξει». Η Neutrogena δεν απάντησε σε σχετικό αίτημα για σχόλιο από την εφημερίδα The New York Post.
Τα δεδομένα επιβεβαιώνουν τη δυναμική της αντίδρασης: η φράση «Neutrogena boycott» στα Google Trends κατέγραψε άνοδο πάνω από 5.000% μέσα σε τρεις ημέρες, ενώ στο TikTok περισσότεροι από 70.000 χρήστες καλούν σε μποϊκοτάζ μέσω βίντεο και σχολίων.
Παρά την κοινωνική πίεση, παραμένει αβέβαιο αν αυτό θα μεταφραστεί σε σημαντική επίπτωση στις πωλήσεις. Η μετοχή της μητρικής εταιρείας Kenvue Inc. υποχώρησε κατά 2% τη Δευτέρα (17/8) λόγω συνολικών πωλήσεων, ανακτώντας ωστόσο μέρος της αξίας της την Τρίτη το πρωί.
Νέες προκλήσεις για τη Neutrogena
Η δυσάρεστη δημοσιότητα για τη μάρκα δεν περιορίζεται στο παρελθόν της συνεργασίας με την Πανετιέρ. Την προηγούμενη εβδομάδα προκλήθηκε νέα διαδικτυακή συζήτηση όταν διαπιστώθηκε ότι η τρέχουσα πρέσβειρα της εταιρείας, Tate McRae, δεν χρησιμοποιούσε τα δημοφιλή μαντηλάκια ντεμακιγιάζ της Neutrogena σε σχετικό βίντεο στο TikTok. Ένας θεατής σχολίασε με χιούμορ: «Γεια, υπάρχει κανείς με παιδικό κάθισμα να με παραλάβει από το νοσοκομείο αύριο, αφού φαίνεται ότι γεννήθηκα χθες;» Την ίδια περίοδο, τα προϊόντα της Neutrogena διατίθενται με έκπτωση περίπου 20% στα καταστήματα Ulta Beauty.
