Η Πανελλήνια Ομοσπονδία Ξενοδόχων (ΠΟΞ) παρουσιάζει μια νέα, πολιτιστική προσέγγιση για να αναδείξει τη σχέση ανάμεσα στη γλώσσα και την ελληνική φιλοξενία: το δημιούργημα ονομάζεται «The Lexicon of Greek Hospitality» και ξεκινάει με μια συλλεκτική έκδοση τύπου coffee table book που λειτουργεί ως αφετηρία ενός ευρύτερου αφηγηματικού εγχειρήματος.
Η ιδέα αναπτύχθηκε σε συνεργασία με τη Master Fold, η οποία τη μετέτρεψε σε ένα δημιουργικό concept. Σύμφωνα με την ανακοίνωση της ΠΟΞ, στόχος είναι να αναδειχθεί η ελληνική φιλοξενία μέσα από λέξεις, έννοιες και ιστορίες που μόνο η ελληνική γλώσσα μπορεί να εκφράσει —μια γλώσσα «ζωντανή», φορέας αξιών και νοημάτων που διαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο βιώνουμε την αυθεντική ελληνική φιλοξενία.
Στον πυρήνα του εγχειρήματος βρίσκεται η πεποίθηση ότι η γλώσσα δεν είναι απλώς μέσο επικοινωνίας αλλά «δοχείο» της κουλτούρας της φιλοξενίας. Το Lexicon συγκεντρώνει εξήντα ελληνικές λέξεις που αφηγούνται την ιστορία, τη μνήμη και τον τρόπο ζωής της ελληνικής φιλοξενίας και τις οργανώνει σε έξι θεματικές ενότητες — Άφιξη, Άνεση, Γενναιοδωρία & Μοίρασμα, Πανηγύρι, Τόπος & Ατμόσφαιρα, Ψυχή & Ελληνικοί Συναισθηματικοί Κώδικες — ακολουθώντας τη φυσική διαδρομή μιας ολοκληρωμένης εμπειρίας φιλοξενίας.
Μέσα σε αυτές τις ενότητες βρίσκονται λέξεις και έννοιες όπως το αντάμωμα, η κληρονομιά, η ίαση, αλλά και δεκάδες άλλες που αποκαλύπτουν πως η ελληνική φιλοξενία είναι πρωτίστως ένας τρόπος σκέψης και σχέσης με τον επισκέπτη.
Το δημιουργικό concept, η οπτική ταυτότητα και η υλοποίηση του Lexicon αναπτύχθηκαν από τη Master Fold σε συνεργασία με τη Brand Master, μετατρέποντας την αρχική ιδέα της ΠΟΞ σε μια σύγχρονη πλατφόρμα πολιτιστικής αφήγησης που μπορεί να εμπλουτίζεται και να εξελίσσεται συνεχώς.
Ο πρόεδρος της ΠΟΞ Γιάννης Χατζής τόνισε τη διάσταση της κληρονομιάς και της γλώσσας: «Η ελληνική φιλοξενία είναι πολύ περισσότερα από μια υπηρεσία. Είναι μια κουλτούρα που έχει διαμορφωθεί μέσα από τη γλώσσα, τις αξίες και την παράδοση του έθνους μας. Θέλαμε να βρούμε έναν σύγχρονο τρόπο να αναδείξουμε αυτή την κληρονομιά και έτσι γεννήθηκε η ιδέα του Lexicon. Χαίρομαι που, μέσα από τη συνεργασία μας με τη MasterFold, η ιδέα αυτή πήρε μορφή και δημιουργεί μια νέα αφήγηση για την ελληνική φιλοξενία, με προοπτική να εμπλουτίζεται και να εξελίσσεται διαρκώς».
Από την πλευρά του, ο CEO της MasterFold Group Χρήστος Μιστρής εξήγησε την προοπτική ανάπτυξης του project: «Όταν η ΠΟΞ μας παρουσίασε την αρχική ιδέα, διαπιστώσαμε ότι υπήρχε η δυνατότητα να εξελιχθεί σε κάτι πολύ μεγαλύτερο από μια έκδοση. Έτσι γεννήθηκε το The Lexicon of Greek Hospitality. Ένα δημιουργικό concept που μπορεί να αναπτύσσεται μέσα από νέες λέξεις, νέες ιστορίες και νέες εφαρμογές, με κοινό παρονομαστή την ελληνική φιλοξενία. Στόχος μας ήταν να δημιουργήσουμε μια διαχρονική πλατφόρμα αφήγησης που θα μπορεί να εξελίσσεται και να αποκτά συνεχώς νέα ζωή».
Το εγχείρημα προβάλλει τα ελληνικά ξενοδοχεία όχι μόνο ως παροχείς υπηρεσιών αλλά ως φορείς πολιτισμού και αφήγησης —μια νέα, σύγχρονη ανάγνωση της ελληνικής φιλοξενίας που σκοπεύει να γίνει ζωντανό, επεκτάσιμο εργαλείο για τους επισκέπτες και τους δημιουργούς της εμπειρίας.
