Μεγάλες διαφορές στο κόστος των καλοκαιρινών διακοπών ανάμεσα στους δημοφιλέστερους ευρωπαϊκούς προορισμούς αναδεικνύει ανάλυση του Euronews Business με βάση στοιχεία της Eurostat. Η μελέτη συγκρίνει εθνικούς μέσους όρους σε επτά χώρες —Τουρκία, Ελλάδα, Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Γαλλία και Κροατία— και καταλήγει ότι η Τουρκία είναι η φθηνότερη συνολικά, ενώ η Πορτογαλία προσφέρει την καλύτερη σχέση ποιότητας–τιμής για διαμονή και εστίαση.
Η έρευνα χρησιμοποιεί δείκτες που βασίζονται σε ένα «καλάθι» αγαθών και υπηρεσιών: όταν αυτό κοστίζει 100 ευρώ στην Ευρωπαϊκή Ένωση, στην Τουρκία κοστίζει μόλις 59,6 ευρώ — περίπου 40 ευρώ φθηνότερα. Στον αντίποδα, η Γαλλία εμφανίζεται ελαφρώς πάνω από τον μέσο όρο με 100,3 ευρώ, ενώ η Ιταλία φτάνει τα 97,1 ευρώ. Ακολουθούν η Ισπανία (91,6), η Ελλάδα (87,4), η Πορτογαλία (86,6) και η Κροατία (78,4).
Στο πεδίο της διαμονής και της εστίασης η Πορτογαλία ξεχωρίζει —ο σχετικός δείκτης είναι 73,6— που σημαίνει ότι οι τιμές σε ξενοδοχεία και εστιατόρια είναι κατά 26,4 ευρώ χαμηλότερες από τον μέσο όρο της ΕΕ. Η Τουρκία ακολουθεί με δείκτη 78,3, ενώ η Ισπανία (85,4), η Ελλάδα (86,1) και η Κροατία (89,6) κινούνται επίσης κάτω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο. Αντίθετα, η Γαλλία (116) και η Ιταλία (110,8) είναι οι ακριβότεροι προορισμοί στην κατηγορία αυτή.
Στις τιμές των τροφίμων οι αποκλίσεις είναι σχετικά περιορισμένες: η Γαλλία είναι η ακριβότερη χώρα, με τιμές περίπου 8% πάνω από τον μέσο όρο της ΕΕ, ενώ η Τουρκία παραμένει η οικονομικότερη με το αντίστοιχο καλάθι στα 75,6 ευρώ. Η Ισπανία είναι η μόνη ακόμη χώρα με τιμές κάτω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, ενώ η Ελλάδα, η Ιταλία, η Πορτογαλία και η Κροατία κινούνται ελαφρώς πάνω από αυτόν.
Η μεγαλύτερη διαφοροποίηση καταγράφεται όμως στις τιμές των αλκοολούχων ποτών: παρά το χαμηλό συνολικό κόστος ζωής, η Τουρκία είναι με διαφορά ο ακριβότερος προορισμός με δείκτη 210,2 —δηλαδή οι τιμές είναι περισσότερο από διπλάσιες σε σχέση με τον μέσο όρο της ΕΕ. Η Ελλάδα κατατάσσεται δεύτερη με δείκτη 154, ενώ η Κροατία έχει 133,9. Στον αντίποδα, η Ιταλία εμφανίζει τις χαμηλότερες τιμές (81,9) και η Ισπανία παραμένει κάτω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο.
Στα μη αλκοολούχα ποτά οι διαφορές είναι πιο περιορισμένες: οι χαμηλότερες τιμές καταγράφονται στην Ιταλία και οι υψηλότερες στην Κροατία. Στα προϊόντα καπνού η Τουρκία διατηρεί το χαμηλότερο κόστος με δείκτη μόλις 25,4 έναντι 100 στην ΕΕ, ενώ η Γαλλία είναι η ακριβότερη χώρα στην κατηγορία. Επιπλέον, η Τουρκία είναι και ο οικονομικότερος προορισμός για μετακινήσεις με μέσα μαζικής μεταφοράς —με κόστος περίπου 32% χαμηλότερο από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο— ενώ η Γαλλία είναι η μόνη χώρα της σύγκρισης όπου οι μετακινήσεις κοστίζουν περισσότερο από τον μέσο όρο της ΕΕ.
Η έρευνα σημειώνει επίσης ότι οι αποκλίσεις στις τιμές των θαλασσινών είναι μικρές: η Πορτογαλία εμφανίζει τις χαμηλότερες τιμές και η Ελλάδα τις υψηλότερες μεταξύ των επτά χωρών, χωρίς όμως σημαντικές διαφορές.
Σημαντική επιφύλαξη από τους συντάκτες αποτελεί το γεγονός ότι τα στοιχεία αφορούν εθνικούς μέσους όρους τιμών και δεν λαμβάνουν υπόψη τα εισοδήματα των καταναλωτών. Αυτό σημαίνει ότι το πραγματικό κόστος των διακοπών εξαρτάται από την αγοραστική δύναμη κάθε ταξιδιώτη και ότι σε ιδιαίτερα δημοφιλείς τουριστικές περιοχές οι τιμές μπορεί να είναι αισθητά υψηλότερες από τους εθνικούς μέσους όρους.
Παράλληλα, το Ινστιτούτο Τουριστικών Ερευνών και Προβλέψεων (ΙΤΕΠ) παρουσίασε εικόνα σταθερότητας για την ελληνική αγορά κατά το πρώτο πεντάμηνο του 2026 και έδωσε στοιχεία για την ποιοτική αναβάθμιση του ξενοδοχειακού δυναμικού. Η νέα πρόεδρος του ΙΤΕΠ, Χριστίνα Τετράδη, επισήμανε ότι η έρευνα παρέχει αξιόπιστα δεδομένα «όχι μόνο σε επίπεδο περιφερειακής ενότητας, αλλά και ανά προορισμό και δήμο», προσφέροντας εργαλεία για τον σχεδιασμό και τη λήψη αποφάσεων.
Ο γενικός διευθυντής του Ινστιτούτου, καθηγητής Γιώργος Πετράκος, ανέφερε ότι η ποιοτική αναβάθμιση της ελληνικής ξενοδοχίας την τελευταία δεκαετία συνέβαλε αποφασιστικά στη μεγέθυνση της οικονομίας και στην αύξηση της προστιθέμενης αξίας του κλάδου. Το 2025 ο συνολικός τζίρος των ξενοδοχείων ανήλθε σε 12,5 δισ. ευρώ, αυξημένος κατά 9% σε σχέση με το 2024 (11,5 δισ. ευρώ).
Σύμφωνα με τα ευρήματα του ΙΤΕΠ, οι Έλληνες ξενοδόχοι υιοθετούν πλέον σύγχρονη επιχειρηματική κουλτούρα που συνδυάζει την παράδοση και τη σχέση με τις τοπικές κοινωνίες με αρχές βιωσιμότητας (ESG) και την αξιοποίηση νέων τεχνολογιών, συμπεριλαμβανομένης της Τεχνητής Νοημοσύνης. Ο κ. Πετράκος τόνισε ακόμη ότι «η οικονομική μεγέθυνση που αποτυπώνεται συνδέεται άμεσα με την ποιοτική αναβάθμιση του τουριστικού προϊόντος».
Το 2025 οι δαπάνες για ανακαινίσεις και επεκτάσεις ξενοδοχειακών μονάδων ανήλθαν στο 1,5 δισ. ευρώ, με σημαντική αύξηση και στις επενδύσεις για δράσεις βιωσιμότητας. Θετική ήταν επίσης η εικόνα στην απασχόληση: ο κλάδος της φιλοξενίας απασχόλησε άμεσα περισσότερους από 225.000 εργαζόμενους, με σταθερή αύξηση σε σχέση με τα προηγούμενα έτη και σημαντική παρουσία γυναικών σε διοικητικές θέσεις.
Τέλος, αναφορικά με την πορεία της αγοράς στο πρώτο πεντάμηνο του 2026, ο κ. Πετράκος σημείωσε ότι δεν υπάρχουν ουσιαστικές διαφοροποιήσεις σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025: πληρότητες και μέσες τιμές ξενοδοχείων παραμένουν σταθερές, αποτυπώνοντας ανθεκτικότητα του κλάδου σε ένα περιβάλλον διεθνών προκλήσεων.
