Η Ελλάδα συνεχίζει να καταγράφει ισχυρή ζήτηση στις μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές: σύμφωνα με έρευνα της GWI Travel που διεξήχθη τον Ιανουάριο και Φεβρουάριο του 2026, η χώρα τοποθετείται τρίτη στις προτιμήσεις των Γερμανών και των Ιταλών για ταξίδια στο εξωτερικό φέτος, τέταρτη για Βρετανούς και Γάλλους και έκτη για τους Ισπανούς.
Τα παραπάνω ευρήματα περιλαμβάνονται στη μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) με τίτλο «Το προφίλ σημαντικών αγορών του Ελληνικού Τουρισμού. Α’ Μέρος: Ευρωπαϊκές Αγορές (Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Ιταλία)», η οποία βασίστηκε σε δείγμα περίπου 4.600 ατόμων κατά το πρώτο δίμηνο του έτους και καταγράφει τις προθέσεις ταξιδιού για τους επόμενους δώδεκα μήνες.
Ένα από τα κυρίαρχα συμπεράσματα είναι ότι το προϊόν «διακοπές κοντά στη θάλασσα» παραμένει βασική επιλογή για την πλειονότητα των Ευρωπαίων, δίνοντας σαφές ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην Ελλάδα. Παράλληλα, η άνοδος των city breaks ενισχύει προορισμούς που μπορούν να συνδυάσουν πολιτισμό, γαστρονομία και αστικές εμπειρίες.
Ταυτόχρονα, η μελέτη σημειώνει ότι το γεωπολιτικό και οικονομικό περιβάλλον ωθεί τους ταξιδιώτες σε πιο κοντινές επιλογές: περισσότεροι από τρεις στους τέσσερις επισκέπτες από τις βασικές αγορές δηλώνουν πως είναι πιθανό να επιλέξουν προορισμούς πιο κοντά στον τόπο κατοικίας τους. Η τάση αυτή ευνοεί γενικά τη Μεσόγειο, αλλά δημιουργεί προκλήσεις για την Ελλάδα, η οποία σε σύγκριση με Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία ή Κροατία είναι λιγότερο προσβάσιμη με οδικώς ή σιδηροδρομικώς.
Η αβεβαιότητα έχει επίσης επιπτώσεις στον χρόνο προγραμματισμού: ενισχύεται η συνήθεια των τελευταίας στιγμής κρατήσεων, ενώ παρατηρούνται σημαντικές διαφορές ανά αγορά ως προς τη διάρκεια παραμονής, το ύψος δαπάνης και τον χρόνο κράτησης. Αυτό το μωσαϊκό συμπεριφορών υπογραμμίζει την ανάγκη για στοχευμένες και εξατομικευμένες πολιτικές προβολής και προώθησης.
Επιπλέον, αναδεικνύεται αυξανόμενη ζήτηση για δραστηριότητες στη φύση, την ύπαιθρο και την πεζοπορία —μια τάση που ανοίγει νέες ευκαιρίες για λιγότερο τουριστικά ανεπτυγμένες περιοχές της χώρας. Τέτοιες επιλογές μπορούν να βοηθήσουν στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και στη γεωγραφική διασπορά των επισκεπτών.
Σε επίπεδο εσόδων, οι πέντε αγορές που εξετάζει η μελέτη (Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία) αντιπροσώπευσαν πάνω από το 46% των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού το 2025. Η Γερμανία βρέθηκε στην πρώτη θέση σε τουριστικά έσοδα, ακολουθούμενη από το Ηνωμένο Βασίλειο· η Γαλλία κατετάγη τέταρτη, μετά τις ΗΠΑ, ενώ η Ιταλία ήταν πέμπτη. Η Ισπανία, παρά τη χαμηλότερη κατάταξη, παρουσιάζει έντονη αναπτυξιακή δυναμική τα τελευταία χρόνια.
Το μήνυμα της μελέτης προς τους φορείς του ελληνικού τουρισμού είναι σαφές: η ισχυρή θέση της χώρας στις προτιμήσεις των Ευρωπαίων παραμένει, αλλά η διατήρηση και ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας απαιτεί ευελιξία, προσαρμογή στα χαρακτηριστικά κάθε αγοράς και αξιοποίηση των νέων ταξιδιωτικών τάσεων.
