Η τηλεόραση συνεχίζει να μεταβάλλεται ραγδαία, προσαρμόζοντας τον εαυτό της στις νέες ανάγκες του κοινού και της αγοράς. Σε πρόσφατη συζήτηση με τίτλο «Μετασχηματισμός της τηλεόρασης», ο Κάρολος Αλκαλάι, πρόεδρος της Νέας Τηλεόρασης Α.Ε. / Star Channel, ο Σπύρος Ζαβιτσάνος, πρόεδρος του Δ.Σ. της Alter Ego Media, και ο Νίκος Σύμπουρας, διευθύνων σύμβουλος της Omnicom Media Hellas / Tempo OMD Hellas, ανέδειξαν τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες που διαγράφονται για το μέσο στο πλαίσιο του Delphi Economic Forum XI, στους Δελφούς.
Ο Σπύρος Ζαβιτσάνος επεσήμανε ότι, παρά την αναπόφευκτη αλλαγή του τηλεοπτικού τοπίου, η τηλεόραση δεν πρόκειται να εξαφανιστεί. Αντίθετα, παραμένει «μια υπερδύναμη», όπως την περιέγραψε, με την εξαιρετική ικανότητα να προσαρμόζεται και να εξελίσσεται. Στην ελληνική τηλεόραση, μάλιστα, το πλεονέκτημα της γλώσσας προσφέρει μοναδικές ευκαιρίες, καθώς η εγχώρια μυθοπλασία διατηρεί τη θέση της, είτε πρόκειται για ελεύθερη είτε για συνδρομητική τηλεόραση.
Σημαντική πτυχή της συζήτησης ήταν η «υβριδική τηλεόραση», που έχει αποκτήσει δυναμική τα τελευταία χρόνια. Ο Κάρολος Αλκαλάι τόνισε την ανάγκη για τα τηλεοπτικά κανάλια να συνεργαστούν και να δημιουργήσουν μια κοινή πλατφόρμα streaming, που θα προσελκύσει το ενδιαφέρον του κοινού και θα υπογραμμίσει τη σημασία της ελεύθερης τηλεόρασης στις επιλογές του τηλεθεατή.
Μια κεντρική κατεύθυνση για την Alter Ego Media, όπως σημείωσε ο Σπύρος Ζαβιτσάνος, είναι η επένδυση σε δεδομένα που καθοδηγούν τις στρατηγικές αποφάσεις. Αυτό το μοντέλο «data-first» επιτρέπει την αξιοποίηση πληροφοριών ώστε να διασφαλιστεί η αποτελεσματικότητα των δράσεων του καναλιού. Παράλληλα, η εταιρεία επενδύει και στους ανθρώπους της, οι οποίοι με την εμπειρία τους συμβάλλουν στην εξέλιξη του μέσου.
Όσον αφορά τη διαφημιστική αγορά, ο Νίκος Σύμπουρας επεσήμανε την ανάγκη για στοχευμένες διαφημίσεις. «Πρέπει να δείχνουμε διαφημίσεις στους ανθρώπους που τους ενδιαφέρουν», σημείωσε, αναγνωρίζοντας ότι αυτό θα μπορούσε να ελαχιστοποιήσει τη σπατάλη και να ενισχύσει την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων.
Αναλύοντας το οικονομικό μοντέλο της τηλεόρασης, ο Σπύρος Ζαβιτσάνος τόνισε ότι οι τηλεθεατές κατανοούν πλέον ότι το επαγγελματικό περιεχόμενο έχει κόστος και η κάλυψή του απαιτεί ποικιλία προσεγγίσεων, όπως η συνδρομή ή η αποδοχή διαφημίσεων.
Συνολικά, οι ομιλητές υπογράμμισαν ότι η τηλεόραση του μέλλοντος δεν θα είναι απλώς μια ψηφιακή εκδοχή της παλιάς μορφής της. Αντ’ αυτού, θα περιλαμβάνει σύνθετους δεσμούς μεταξύ παραγωγής περιεχομένου, τών δεδομένων και της τεχνολογίας, δημιουργώντας έναν πιο προσωποποιημένο και ανταγωνιστικό χώρο.
Κλείνοντας, τονίστηκε ότι η ελληνική τηλεόραση δεν χάνει τη θέση της, αλλά την επαναπροσδιορίζει μέσα από τη μείωση τών σπαταλών και τη βελτίωση της στοχοθέτησης. Η κοινή πλατφόρμα streaming των Alter Ego Media και άλλων καναλιών θα έχει καθοριστικό ρόλο σε αυτή τη νέα εποχή.
