Σε δημοπρασία στην εκπομπή Cash or Trash συμμετείχε ο Πύρρος Δήμας, δίνοντας προς πώληση τη δάδα που κράτησε ως τελευταίος λαμπαδηδρόμος στο Καλλιμάρμαρο Στάδιο, λίγο πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου το 2012.
Η δάδα πουλήθηκε τελικά για το ποσό των 10.200 ευρώ, τα οποία θα δοθούν σε φιλανθρωπικό σκοπό και συγκεκριμένα στα παιδικά χωριά SOS.
Η κίνηση του Πύρρου Δήμα προκάλεσε την αντίδραση της Ελληνικής Ολυμπιακής Επιτροπής, καθώς σύμφωνα με τον Καταστατικό Χάρτη της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής απαγορεύεται ρητά η εμπορική εκμετάλλευση κάθε αντικειμένου που θεωρείται ιερό κειμήλιο και σύμβολο του Ολυμπισμού.
«Η χρήση της Ολυμπιακής δάδας για σκοπούς προώθησης, διαφήμισης ή εμπορευματοποίησης, πέραν του ιστορικού και συμβολικού της χαρακτήρα, αντίκειται στις αρχές που διέπουν το Ολυμπιακό Κίνημα. Αν και αναγνωρίζεται η σπουδαία προσωπικότητα του Πύρρου Δήμα ως εθνικού προτύπου και η πρόθεση του, καθώς η δημοπρασία είχε ως στόχο το ποσό να δωριστεί προς τα Παιδικά Χωριά SOS, η σύνδεση της παρουσίας του με την εμπορική προβολή της δάδας χαρακτηρίζεται άστοχη», τονίζει σε επιστολή της η ΕΟΕ, που ζητά από το STAR μην υπάρξει ξανά προβολή της Ολυμπιακής Δάδας ή άλλων Ολυμπιακών συμβόλων σε πλαίσιο που μπορεί να εκληφθεί ως εμπορική χρήση, ώστε να διαφυλαχθεί η ακεραιότητα του Ολυμπιακού Κινήματος και καταλήγει ότι «επιφυλάσσεται, ρητώς, παντός νομίμου δικαιώματός της».
