Η NIKE ακολουθεί συγκεκριμένη στρατηγική προκειμένου να προστατεύσει την εικόνα της στον αθλητικό χώρο. Ναι μεν επενδύει αρκετά χρήματα στους μεγάλους αθλητές, ωστόσο είναι πάντα διατεθειμμένη να διακόψει οποιαδήποτε συνεργασία μαζί τους σε περίπτωση που έρθει στο φως κάτι αρνητικό που να τους αμαυρώνει την εικόνα στα μίντια και τον κόσμο.
Η πολυεθνική εταιρεία έσπασε το συμβόλαιο της με την τενίστρια Μαρία Σαράποβα όταν βρέθηκε θετική σε έλεγχο αντιντόπινγκ παρά το ότι η έρευνα δεν είχε ολοκληρωθεί. Το ίδιο συνέβη και με την περίπτωση του πυγμάχου Μάνι Πακιάο λόγω ομοφοβικών σχολίων, του Μεξικανού ποδοσφαιριστή Ράφα Μάρκες επειδή υπήρξαν κατηγορίες για διακίνηση ναρκωτικών και του ποδηλάτη Λανς Άρμστρονγκ επειδή δήλωσε δημοσίως ότι έχει ντοπαριστεί κατά τη διάρκειας της αθλητικής του καριέρας.
Η κατάσταση με τον Κριστιάνο Ρονάλντο ενδεχομένως να έχει την ίδια κατάληξη εφόσον ευσταθούν οι κατηγορίες για βιασμό γυναίκας από τον Πορτογάλο το 2009.