Από σήμερα η μετάβαση του ΟΤΕ στη νέα εποχή της Deutsche Telekom γίνεται εμφανής για τον καταναλωτή, καθώς ξεκινά η επικοινωνιακή καμπάνια που σηματοδοτεί την αλλαγή του εμπορικού ονόματος στην ελληνική αγορά.
Η νέα εμπορική ταυτότητα θα περάσει σταδιακά σε όλα τα σημεία επαφής με τους πελάτες —από προϊόντα και υπηρεσίες μέχρι καταστήματα και ψηφιακές εφαρμογές— ολοκληρώνοντας το επόμενο βήμα μετά την ενδιάμεση περίοδο του «Cosmote Telekom».
Η αλλαγή συμπίπτει με την παρουσία στην Αθήνα της ανώτατης διοίκησης της Deutsche Telekom. Ο διευθύνων σύμβουλος Tim Höttges και η Dominique Leroy, μαζί με τον πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο του ΟΤΕ Κώστα Νεμπή, αναμένεται να συναντηθούν αύριο το πρωί με τον πρωθυπουργό Κυριάκο Μητσοτάκη—μια επαφή που συνηθίζεται στις επισκέψεις της κορυφαίας διοίκησης, αλλά αυτή τη φορά αποκτά ιδιαίτερη σημασία λόγω των εξελίξεων στην εγχώρια αγορά τηλεπικοινωνιών.
Στη συζήτηση αναμένεται να τεθούν τα κύρια ζητήματα που απασχολούν τον κλάδο: το ρυθμιστικό πλαίσιο και η διευκόλυνση των επενδύσεων στις τηλεπικοινωνιακές υποδομές, με τα βλέμματα στραμμένα στην ανάπτυξη δικτύων οπτικών ινών και στην προετοιμασία για το 5G.
Το ενδιαφέρον στην αγορά είναι αυξημένο καθώς παρατηρούνται ενδεχόμενες νέες ανακατατάξεις. Καταλύτης σε αυτές τις εξελίξεις μπορεί να αποδειχθεί η ΔΕΗ, που έχει ήδη εισέλθει δυναμικά στις τηλεπικοινωνίες με την ανάπτυξη δικτύου FTTH και έχει αφήσει ανοικτό το ενδεχόμενο εισόδου στην κινητή τηλεφωνία.
Η πρόθεση αυτή της ΔΕΗ καταγράφηκε στη δημόσια διαβούλευση της ΕΕΤΤ για τις ζώνες ραδιοφάσματος των 900 MHz και 1.800 MHz. Η ΔΕΗ ανέφερε ότι εξετάζει τη συμμετοχή της στην επικείμενη διαδικασία απονομής δικαιωμάτων χρήσης, με στόχο την ανάπτυξη νέας υποδομής 5G μέσω της ΔΕΗ Fiber Grid, κάνοντας παράλληλα ρητή αναφορά στο ενδεχόμενο εισόδου της στην αγορά κινητών επικοινωνιών.
Μία τέτοια κίνηση θα μπορούσε να αλλάξει σημαντικά τις σημερινές ισορροπίες σε μια αγορά όπου δραστηριοποιούνται σήμερα τρεις πάροχοι: ΟΤΕ, Vodafone και Nova. Το ζήτημα αποκτά ακόμη μεγαλύτερη βαρύτητα καθώς τα υφιστάμενα δικαιώματα χρήσης στις συγκεκριμένες συχνότητες λήγουν το 2027 και τυχόν ανακατανομή του διαθέσιμου φάσματος θα είναι κρίσιμη τόσο για έναν νέο παίκτη όσο και για τους υφιστάμενους, οι οποίοι έχουν χτίσει τα δίκτυά τους με βάση τα σημερινά δικαιώματα.
Οποιαδήποτε αναδιανομή θα μπορούσε να επηρεάσει τις θέσεις των εταιρειών και να συνεπάγεται σημαντικό πρόσθετο επενδυτικό κόστος. Στην εξίσωση βρίσκεται επίσης το γεγονός ότι το ελληνικό Δημόσιο κατέχει ακόμη το 33,4% της ΔΕΗ, ενώ το ραδιοφάσμα αποτελεί περιορισμένο δημόσιο πόρο που διατίθεται υπό συγκεκριμένους κανόνες.
Οι κινήσεις της ΔΕΗ στις τηλεπικοινωνίες γίνονται ακόμη πιο ενδιαφέρουσες μετά το μη δεσμευτικό πλαίσιο που ανακοινώθηκε τον Ιούνιο με τη Vodafone Ελλάδας: οι δύο πλευρές υπέγραψαν Non‑Binding Term Sheet για την πιθανή δημιουργία κοινής εταιρείας 50%-50%, στην οποία προβλέπεται να συνενωθούν η ΔΕΗ FiberGrid και η Fiber2All της Vodafone. Το νέο σχήμα θα επικεντρώνεται αποκλειστικά στη χονδρική παροχή υπηρεσιών FTTH, δημιουργώντας έναν νέο ισχυρό πόλο στις υποδομές σταθερών επικοινωνιών, με την ολοκλήρωση της συναλλαγής να αναμένεται τους επόμενους μήνες.
Παράλληλα με τα παραπάνω, η παρουσία της διοίκησης της Deutsche Telekom στην Αθήνα συνδέεται με το πρώτο T‑Style Day σε επίπεδο ολόκληρου του ομίλου, που θα πραγματοποιηθεί αύριο στο Διοικητικό Μέγαρο του ΟΤΕ στο Μαρούσι και θα μεταδοθεί στο προσωπικό της Deutsche Telekom διεθνώς. Το T‑Style αφορά την εξέλιξη της εταιρικής κουλτούρας και τον κοινό τρόπο λειτουργίας των ομάδων στις διαφορετικές αγορές, με τρεις βασικούς άξονες: Performance (έμφαση στην απόδοση), Uncorporate (απλούστερες διαδικασίες και λιγότερη γραφειοκρατία) και Collaboration (ενίσχυση της συνεργασίας μεταξύ των εταιρειών του ομίλου).
Στην εκδήλωση θα συμμετάσχουν επίσης η Birgit Bohle, μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου της Deutsche Telekom με αρμοδιότητα το ανθρώπινο δυναμικό και τις νομικές υποθέσεις, καθώς και ο Chief Brand Officer Ulrich Klenke.
Για τον ΟΤΕ, λοιπόν, η αλλαγή από το Cosmote Telekom στο Telekom δεν είναι απλώς αλλαγή πινακίδων και λογοτύπων. Η ενσωμάτωση στην ενιαία εμπορική ταυτότητα του γερμανικού ομίλου αποκτά ιδιαίτερο βάρος μέσα σε μια περίοδο όπου η ελληνική αγορά προετοιμάζεται για την επόμενη αναμέτρηση στις οπτικές ίνες, στο 5G, στο φάσμα και, ενδεχομένως, στην είσοδο ενός νέου παίκτη στην κινητή τηλεφωνία.
