Τα social media έχουν πάψει να είναι μόνο πεδίο προβολής και επικοινωνίας και πλέον αποτελούν μια ιδιαίτερα προσοδοφόρα αγορά, όπου οι influencers μετατρέπουν την απήχησή τους σε πραγματικό εισόδημα. Η εμπορική αξία κάθε λογαριασμού καθορίζεται από πλήθος παραγόντων — αριθμό followers, engagement, είδος πλατφόρμας και το είδος περιεχομένου που ζητά η κάθε εταιρεία — με συνέπεια οι αμοιβές να παρουσιάζουν σημαντικές διακυμάνσεις.
Σύμφωνα με τον «τιμοκατάλογο» που παρουσίασε η εκπομπή «Κοινωνία Ώρα MEGA», οι μικρότεροι λογαριασμοί, οι λεγόμενοι nano και micro influencers, μπορούν να ξεκινούν από μερικές εκατοντάδες ευρώ για μία ανάρτηση. Για ένα Instagram ή TikTok post οι αμοιβές μπορεί να κυμαίνονται από 150 έως 2.000 ευρώ, ενώ ένα story μπορεί να αποφέρει από 100 έως 1.000 ευρώ, ανάλογα με το μέγεθος και τη δυναμική του λογαριασμού.
Καθώς αυξάνεται το κοινό, ανεβαίνει και η τιμή: influencers με δεκάδες ή εκατοντάδες χιλιάδες followers ζητούν χιλιάδες ευρώ για μία μόνο συνεργασία, με τιμές που φτάνουν ακόμη και τις 20.000 ευρώ για δημοφιλείς λογαριασμούς. Στην κορυφή της αγοράς βρίσκονται οι mega influencers με εκατομμύρια ακολούθους, όπου οι αμοιβές για καμπάνιες μπορούν να ξεπεράσουν ακόμη και τις 40.000 ευρώ ανά δημοσίευση, ενώ τα μηνιαία συμβόλαια αγγίζουν ιδιαίτερα υψηλά επίπεδα.
Στο στόχαστρο της ΑΑΔΕ οι influencers
Παράλληλα με την ανάπτυξη του κλάδου, τα social media μπαίνουν όλο και περισσότερο στο μικροσκόπιο των φορολογικών αρχών. Η ΑΑΔΕ εντείνει τους ελέγχους σε influencers που αποκτούν εισοδήματα μέσω διαφημιστικών συνεργασιών, χορηγιών και προωθητικών ενεργειών.
Οι έλεγχοι δεν περιορίζονται στα ποσά που καταβάλλονται μετρητά. Στο επίκεντρο μπαίνουν συνεργασίες με ανταλλαγή προϊόντων, αδήλωτες αμοιβές και συναλλαγές που δεν εμφανίζονται στη φορολογική εικόνα του influencer. Με τη χρήση ψηφιακών εργαλείων και εξειδικευμένων ελεγκτικών ομάδων, οι αρμόδιες υπηρεσίες εξετάζουν δραστηριότητα σε πλατφόρμες όπως το Instagram, το Facebook και το TikTok, αναζητώντας περιπτώσεις εισοδημάτων που δεν έχουν δηλωθεί.
Η νέα πραγματικότητα των social media, επομένως, δεν αφορά μόνο τις υψηλές αμοιβές αλλά και τις φορολογικές υποχρεώσεις που συνοδεύουν τα έσοδα από διαδικτυακές συνεργασίες — μια πλευρά που πολλοί δημιουργοί περιεχομένου καλούνται πλέον να αντιμετωπίσουν.
Οι πέντε κατηγορίες που καθορίζουν την αξία ενός influencer
Οι influencers δεν αποτελούν μία ενιαία κατηγορία· ανάλογα με το μέγεθος του κοινού τους χωρίζονται σε διαφορετικές ομάδες. Στη βάση της πυραμίδας βρίσκονται οι nano influencers, με έως 10.000 followers, που συχνά διατηρούν πιο άμεση σχέση με τους ακολούθους τους. Ακολουθούν οι micro influencers, με 10.000 έως 50.000 followers, πλέον σημαντική δύναμη για στοχευμένες διαφημιστικές συνεργασίες.
Ακολουθούν οι mid-tier influencers με κοινό έως 100.000 άτομα, οι macro influencers που φτάνουν τις 250.000 ακολούθους και οι mega influencers με πάνω από 1 εκατομμύριο followers, οι οποίοι μπορούν να μετατρέψουν μια απλή ανάρτηση σε ισχυρό διαφημιστικό εργαλείο.
