Μετά από περισσότερα από τρεις δεκαετίες συνεργασίας με την Pepsi, η Marriott International ανακοίνωσε αλλαγή προμηθευτή: από την 1η Ιουλίου η Coca-Cola θα είναι ο επίσημος προμηθευτής αναψυκτικών για το σύνολο σχεδόν των δραστηριοτήτων της ξενοδοχειακής αλυσίδας.
Η μετακίνηση αυτή, που θα εφαρμοστεί σταδιακά σε περίπου 10.000 ξενοδοχεία της Marriott σε 146 χώρες και περιοχές, περιλαμβάνει εστιατόρια, μπαρ, αίθουσες συνεδρίων, υπηρεσίες δωματίου και κάθε άλλο σημείο διάθεσης ποτών εντός των μονάδων.
Παρά το γεγονός ότι οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας δεν έχουν δημοσιοποιηθεί, στην αγορά των μη αλκοολούχων θεωρείται από τα πλέον στρατηγικά συμβόλαια, δεδομένης της έκθεσης που εξασφαλίζει σε εκατομμύρια ταξιδιώτες ετησίως.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Marriott, Άντονι Καπουάνο, χαρακτήρισε τη συνεργασία ως τη συνάντηση δύο εμβληματικών εμπορικών σημάτων που μοιράζονται κοινή φιλοσοφία γύρω από την ποιότητα, τη συνέπεια και την παροχή υψηλού επιπέδου εμπειριών στους πελάτες.
Από την πλευρά της Coca‑Cola, ο πρόεδρος διεθνών δραστηριοτήτων της εταιρείας, Ενρίκε Μπράουν, εξέφρασε την ικανοποίησή του για τη νέα συνεργασία, τονίζοντας ότι η εταιρεία ανυπομονεί να προσφέρει τα προϊόντα της στους ταξιδιώτες της Marriott σε ολόκληρο τον κόσμο.
Η συμφωνία αποτελεί ένα ακόμα επεισόδιο στην πολυετή «μάχη» μεταξύ Coca‑Cola και Pepsi, όπου ο ανταγωνισμός δεν περιορίζεται στα ράφια των σούπερ μάρκετ αλλά εκτείνεται σε ξενοδοχεία, εστιατόρια, στάδια, θεματικά πάρκα και άλλες εγκαταστάσεις με μεγάλη επισκεψιμότητα.
Τα τελευταία χρόνια έχουν καταγραφεί σημαντικές μετακινήσεις συνεργασιών: η Costco επανέφερε προϊόντα της Coca‑Cola στα εστιατόριά της μετά από πάνω από μια δεκαετία με την Pepsi, ενώ στο παρελθόν αντίστοιχες αλλαγές είχαν γίνει σε αλυσίδες όπως οι Panda Express και Arby’s.
Για την Coca‑Cola η συμφωνία με τη Marriott έχει υψηλό συμβολισμό: ανακτά έναν συνεργάτη που παρέμενε επί περισσότερες από τρεις δεκαετίες στο «στρατόπεδο» της Pepsi και ενισχύει περαιτέρω την παρουσία της στον παγκόσμιο κλάδο της φιλοξενίας και του τουρισμού.
Η εξέλιξη επιβεβαιώνει ότι, παρά την ωριμότητα της αγοράς αναψυκτικών, ο ανταγωνισμός μεταξύ των δύο κολοσσών παραμένει έντονος και ότι οι μεγάλες αποκλειστικές συμφωνίες συνεχίζουν να παίζουν κεντρικό ρόλο στην προσπάθεια για μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς.
