Με την επίσημη έναρξη των θερινών εκπτώσεων τη Δευτέρα 13 Ιουλίου, ο εμπορικός κόσμος περιμένει ότι η περίοδος αυτή θα δώσει την πρώτη ουσιαστική ώθηση στην κατανάλωση για το δεύτερο εξάμηνο του έτους, αφού πολλές επιχειρήσεις έχουν ήδη ξεκινήσει δυναμικές προωθητικές ενέργειες και προσφορές.
Με βάση τη νομοθεσία, οι εκπτώσεις θα διαρκέσουν έως το τέλος Αυγούστου, ενώ τα καταστήματα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της περιόδου, στις 19 Ιουλίου. Κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, οι επιχειρήσεις οφείλουν να αναγράφουν με σαφήνεια την προγενέστερη και τη νέα μειωμένη τιμή, καθώς και το ποσοστό έκπτωσης όπου αυτό αναφέρεται.
Οι εκτιμήσεις του εμπορικού κόσμου τοποθετούν τον κύκλο εργασιών των εκπτώσεων μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, με ονομαστική αύξηση 2% έως 5% σε σχέση με πέρυσι. Ωστόσο, εκπρόσωποι της αγοράς επισημαίνουν ότι δεν αρκεί η αύξηση του τζίρου· ζητούμενο είναι η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης σε ένα περιβάλλον όπου τα νοικοκυριά εξακολουθούν να πιέζονται από το υψηλό κόστος ζωής.
«Οι θερινές εκπτώσεις του 2026 αποτελούν την κορυφαία εμπορική περίοδο του καλοκαιριού και το πρώτο ουσιαστικό βαρόμετρο για την πορεία της αγοράς έως το τέλος του έτους», δηλώνει στο ΑΠΕ-ΜΠΕ ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης.
Ο κ. Κορκίδης υπογραμμίζει ότι το πραγματικό μέτρο της αγοράς δεν είναι οι εισπράξεις, αλλά η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης: «Η ελληνική αγορά δεν χρειάζεται απλώς μεγαλύτερες εισπράξεις, χρειάζεται περισσότερους καταναλωτές στα καταστήματα. Αυτό είναι το πραγματικό μέτρο της ανάκαμψης». Παράλληλα επισημαίνει την ανθεκτικότητα και την προσαρμοστικότητα των ελληνικών εμπορικών επιχειρήσεων, που συνεχίζουν να επενδύουν στην ποιότητα και στην εμπειρία εξυπηρέτησης παρά το αυξημένο λειτουργικό κόστος και τον διεθνή ανταγωνισμό.
Ο ρόλος του τουρισμού κρίνεται καθοριστικός: η αυξημένη τουριστική κίνηση μπορεί να λειτουργήσει ως καταλύτης για την ενίσχυση της λιανικής κατανάλωσης και τη διάχυση των εσόδων στην οικονομία, αν και δεν εξουδετερώνει τις πιέσεις στα ελληνικά νοικοκυριά.
Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στο ηλεκτρονικό εμπόριο και στις ευρωπαϊκές πρωτοβουλίες για την αντιμετώπιση των στρεβλώσεων στο διασυνοριακό εμπόριο. Ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ τονίζει ότι η εφαρμογή ίσων κανόνων για όλες τις επιχειρήσεις είναι απαραίτητη για υγιή ανταγωνισμό και για την προστασία τόσο των καταναλωτών όσο και της οργανωμένης αγοράς.
Παρά τις πρόσφατες ρυθμίσεις, όπως το τέλος των 3 ευρώ στις σχετικές αποστολές που εφαρμόζεται από την 1η Ιουλίου, οι πλατφόρμες fast commerce τρίτων χωρών παραμένουν ισχυροί ανταγωνιστές της εγχώριας αγοράς. Ο κ. Κορκίδης καλεί τους καταναλωτές να αξιοποιήσουν τις εκπτώσεις με σύνεση, προτιμώντας ελληνικά καταστήματα που στηρίζουν την απασχόληση και τα δημόσια έσοδα.
Ταυτόχρονα ζητά από την πολιτεία τη συνέχιση των μεταρρυθμίσεων που μειώνουν το λειτουργικό κόστος, ενισχύουν τη ρευστότητα και διασφαλίζουν δίκαιο περιβάλλον ανταγωνισμού: «Το εμπόριο δεν ζητά προνομιακή μεταχείριση. Ζητά να ανταγωνίζεται με τους ίδιους κανόνες όλοι όσοι δραστηριοποιούνται στην ευρωπαϊκή αγορά», υπογραμμίζει.
Από την πλευρά του, ο αντιπρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών και του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, επισημαίνει ότι η θερινή εκπτωτική περίοδος δίνει ευκαιρίες τόσο για αύξηση του τζίρου όσο και για αγορές σε προσιτές τιμές. Παρ’ όλα αυτά, τονίζει ότι η αγορά παραμένει υποτονική λόγω της μειωμένης αγοραστικής δύναμης, των χαμηλών μισθών και του υψηλού κόστους ζωής, και ζητά παρεμβάσεις όπως η μείωση του ΦΠΑ στα βασικά είδη διατροφής, η μείωση του ειδικού φόρου κατανάλωσης στα καύσιμα και η εντατικοποίηση των ελέγχων στην αγορά.
Στο μεταξύ, ενόψει της πρώτης Κυριακής των εκπτώσεων, στις 19 Ιουλίου, η Ομοσπονδία Ιδιωτικών Υπαλλήλων Ελλάδας έχει προκηρύξει πανελλαδική απεργία, με αιτήματα την κατοχύρωση της κυριακάτικης αργίας, την υπογραφή κλαδικής συλλογικής σύμβασης και αυξήσεις στους μισθούς.
