Οι θερινές εκπτώσεις ξεκινούν τη δεύτερη Δευτέρα του Ιουλίου, στις 13 Ιουλίου, και θα διαρκέσουν έως τις 31 Αυγούστου, δίνοντας στα νοικοκυριά αρκετές εβδομάδες για να επωφεληθούν μειώσεων σε ένδυση, υπόδηση και άλλα είδη πρώτης ανάγκης και κατανάλωσης.
Την πρώτη Κυριακή της περιόδου εκπτώσεων, στις 19 Ιουλίου, τα εμπορικά καταστήματα και τα πολυκαταστήματα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά, με προτεινόμενο ωράριο από τις 11:00 έως τις 18:00, ώστε να εξυπηρετήσουν τους καταναλωτές που προτιμούν την Κυριακή για ψώνια.
Οι επιχειρήσεις λιανικής, ειδικά αυτές που δραστηριοποιούνται στον τομέα της ένδυσης και υπόδησης, οφείλουν να τηρούν σαφείς κανόνες σήμανσης των τιμών. Η αρχική και η μειωμένη τιμή πρέπει να αναγράφονται με σαφήνεια είτε πάνω στα προϊόντα είτε στα ράφια του καταστήματος.
Ως «αρχική τιμή» λαμβάνεται η χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε πωληθεί το προϊόν τις 30 ημέρες πριν από την έναρξη της έκπτωσης. Για προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά λιγότερο από έναν μήνα, ως αρχική τιμή θεωρείται η χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 10 ημερών.
Η αναγραφή του ποσοστού έκπτωσης (π.χ. «-30%», «-50%») δεν είναι υποχρεωτική. Όταν όμως χρησιμοποιείται, πρέπει να είναι εμφανές ότι πρόκειται για έκπτωση και όχι για άλλη μορφή προσφοράς. Εάν οι εκπτώσεις καλύπτουν πάνω από το 60% των προϊόντων ενός καταστήματος, το ποσοστό πρέπει να εμφανίζεται υποχρεωτικά στη βιτρίνα.
Σε καταστήματα όπου οι μειώσεις διαφέρουν ανά κατηγορία προϊόντων, οι επιχειρήσεις πρέπει να αναγράφουν το εύρος των εκπτώσεων, για παράδειγμα «από 15% έως 45%». Τα καταστήματα τύπου stock ή outlet έχουν ειδικό καθεστώς: πρέπει να διαγράφουν την παλιά τιμή και να εμφανίζουν καθαρά τη νέα μειωμένη τιμή πώλησης.
Οι καταναλωτές προτρέπονται να είναι προσεκτικοί και να διακρίνουν τις «εκπτώσεις» από τις «προσφορές». Οι εκπτώσεις αφορούν κυρίως προϊόντα της τρέχουσας σεζόν που διατίθενται για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα σε μειωμένη τιμή, ενώ οι προσφορές συνήθως αφορούν προϊόντα προηγούμενων περιόδων ή ειδικές προωθητικές ενέργειες, συχνά με μεγαλύτερες μειώσεις.
Σε κάθε περίπτωση, τα καταστήματα υποχρεούνται να εμφανίζουν την αρχική και την τελική τιμή, ακόμη και στις περιπτώσεις προσφορών, χωρίς απαίτηση για αναγραφή ποσοστού. Οι καταναλωτές καλούνται επίσης να ελέγχουν προσεκτικά την πολιτική αλλαγών και επιστροφών, καθώς μπορεί να υπάρχουν διαφοροποιήσεις για προϊόντα που αγοράζονται σε περίοδο εκπτώσεων.
