Πίεση από περιορισμούς σε μνήμες DRAM και NAND, μειωμένη ζήτηση από τους καταναλωτές και αυξανόμενα κόστη παραγωγής χαρακτήρισαν τη διεθνή αγορά smartphone στο πρώτο τρίμηνο του 2026. Τα πρώτα στοιχεία από την Counterpoint Research δείχνουν ότι οι πωλήσεις συσκευών υποχώρησαν κατά 6% σε ετήσια βάση, καθώς οι κατασκευαστές αναγκάστηκαν να αντιμετωπίσουν την έλλειψη εξαρτημάτων, αναδιάρθρωσαν τις τιμολογιακές τους πολιτικές και οι καταναλωτές έγιναν πιο επιφυλακτικοί.
Η γενική εικόνα της αγοράς smartphone παραμένει αποδυναμωμένη, με πολλές εταιρείες να καθυστερούν τις λανσάσεις και να μειώνουν τη γκάμα νέων μοντέλων, προσπαθώντας παράλληλα να προσαρμοστούν στα αυξανόμενα κόστη. Σε κάποιες περιπτώσεις, οι κατασκευαστές έκαναν «προφόρτωση» στις αποστολές ενόψει επικείμενων ανατιμήσεων σε εξαρτήματα και υψηλότερων εξόδων μεταφοράς, χωρίς να αναστρέψουν ωστόσο τη συνολική πτωτική τάση.
Ψηφιακή αλλά με περιορισμούς η προσφορά
Κεντρικό ρόλο στη μείωση των αποστολών παίζει η προτεραιότητα που δίνουν οι παραγωγοί μνημών στα data centers για εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης, εις βάρος της ζήτησης για smartphones. Σύμφωνα με την Counterpoint, αυτό έχει δημιουργήσει πίεση στα περιθώρια κέρδους και οι κατασκευαστές μετακυλύουν το αυξημένο κόστος στους καταναλωτές.
Η έλλειψη μνημών και η αύξηση του κόστους επηρεάζουν κυρίως τα entry-level και mid-range μοντέλα, κατηγορίες που εξαρτώνται από τον όγκο πωλήσεων και είναι πιο ευάλωτες στις μεταβολές της ζήτησης. Παράλληλα, η άνοδος των τιμών ενέργειας, τα αυξημένα μεταφορικά κόστη και η γεωπολιτική αβεβαιότητα συνέχισαν να επιβαρύνουν την αγορά.
Η Apple στην κορυφαία θέση για πρώτη φορά
Σε αυτό το κλίμα, η Apple κατέχει για πρώτη φορά την ηγετική θέση σε παγκόσμιο επίπεδο για το πρώτο τρίμηνο, με μερίδιο αγοράς 21% και αύξηση αποστολών 5% σε ετήσια βάση. Η ανθεκτικότητα της αποδίδεται στην ultra-premium στρατηγική, στη καλά διαχειριζόμενη εφοδιαστική αλυσίδα και στη σταθερή ζήτηση για τη σειρά iPhone 17.
Σημαντική ήταν επίσης η υποστήριξη από τα προγράμματα trade-in και η στενή σύνδεση του οικοσυστήματός της με τους χρήστες, ενώ ιδιαίτερα ισχυρή ήταν η παρουσία της στις αγορές Ασίας-Ειρηνικού, όπως η Κίνα, η Ινδία και η Ιαπωνία. Η απόδοσή της δείχνει ότι οι premium μάρκες είναι πιο ευνοημένες σε αυτό το δύσκολο περιβάλλον.
Η Samsung και η Xiaomi δέχονται πίεση
Η Samsung παρέμεινε στην δεύτερη θέση με μερίδιο 20%, ενώ οι αποστολές της μειώθηκαν κατά 6% σε ετήσια βάση. Η εταιρεία επηρεάστηκε από τη μειωμένη ζήτηση στη μαζική αγορά και καθυστερήσεις στο λανσάρισμα της σειράς S26.
Παρά την πτώση, η αρχική αντίκτυπος του S26 θεωρείται θετικός, ιδιαίτερα για την Ultra έκδοση και τα ενσωματωμένα χαρακτηριστικά AI. Ταυτόχρονα, η Samsung αναδιοργάνωσε τη στρατηγική της, περιορίζοντας τις προτάσεις χαμηλότερης κατηγορίας και εστιάζοντας στην premium τοποθέτηση.
Η Xiaomi υπήρξε η Βασίλισσα της πτώσης ανάμεσα στους πέντε κορυφαίους κατασκευαστές, με μείωση 19% στις αποστολές. Η έκθεση της στην αγορά entry-level την καθιστά ευάλωτη στα αυξανόμενα κόστη μνημών, και αναδιαρθρώνει τη γκάμα της, εστιάζοντας σε βασικές αγορές. Παράλληλα, σημειώνει εγκατεστημένη παρουσία στο premium κομμάτι με τη σειρά Xiaomi 17.
Η εικόνα πίσω από τους τρεις πρώτους
Στην τέταρτη και πέμπτη θέση βρέθηκαν οι OPPO και vivo με μερίδια 11% και 8% αντίστοιχα. Η vivo παρουσίασε οριακή πτώση 2%, αλλά διατήρησε την ηγετική θέση στην Ινδία, εκμεταλλευόμενη τη μεσαία κατηγορία για τις αναβαθμίσεις υψηλότερης αξίας.
Η OPPO κατέγραψε επίσης πτώση στις αποστολές, ωστόσο είχε θετική εικόνα στην entry-level αγορά με τη σειρά A5, ενώ το ultra-flagship Find N5 έτυχε θετικής υποδοχής. Πέρα από την πεντάδα, οι Google και Nothing ξεχώρισαν με αύξηση αποστολών 14% και 25% αντίστοιχα, χρησιμοποιώντας διαφορετικά πλεονεκτήματα προϊόντος.
Το μέλλον για το 2026
Η προοπτική για το υπόλοιπο του 2026 είναι αδύναμη, καθώς οι περιορισμοί στην αγορά μνημών ενδέχεται να συνεχιστούν μέχρι το τέλος του 2027. Οι κατασκευαστές αναμένεται να επικεντρωθούν περισσότερο στην αξία των προϊόντων παρά στον όγκο πωλήσεων, να περιορίσουν τα μοντέλα με χαμηλό περιθώριο κέρδους και να αυξήσουν την προσφορά refurbished συσκευών για να συγκρατήσουν τη ζήτηση στα budget τμήματα.
Η στρατηγική premiumization παραμένει ενεργή, αν και τα περιθώρια κέρδους πιέζονται. Επομένως, η ανάπτυξη των επομένων τριμήνων θα εξαρτηθεί από τις εξελίξεις στο λογισμικό, την επέκταση των οικοσυστημάτων και τις υπηρεσίες, και όχι αποκλειστικά από τις πωλήσεις συσκευών.
