Η Nike αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις, εφόσον οι μετοχές της σημειώνουν σημαντική πτώση, παρά τα θετικά αποτελέσματα που ανακοίνωσε για το πρώτο οικονομικό τρίμηνο, τα οποία υπερέβησαν τις προβλέψεις της Wall Street.
Με έσοδα που ανήλθαν σε 11,3 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι τον Φεβρουάριο, η εταιρεία παρακολουθεί την χρηματιστηριακή της αξία να μειώνεται. Η κατάσταση αυτή συνδέεται με τις δύσκολες συνθήκες που επικρατούν στην αγορά της Κίνας και τις παγκόσμιες γεωπολιτικές εξελίξεις, συμπεριλαμβανομένου του πολέμου στη Μέση Ανατολή.
Η εταιρεία αναφέρει ότι αυτοί οι παράγοντες υπερέχουν της ανθεκτικότητας της κύριας δραστηριότητάς της στη Βόρεια Αμερική, η οποία αντιπροσωπεύει περίπου το 45% των συνολικών εσόδων της.
Η Nike εκτιμά ότι τα έσοδά της θα υποχωρήσουν κατά 2% έως 4% μέχρι το 2025, ενώ οι πωλήσεις της Κίνας αναμένονται να μειωθούν κατά περίπου 20%. Τα καθαρά κέρδη αναμένεται να παραμείνουν «σταθερά», σύμφωνα με τις ανακοινώσεις της.
Όπως αναφέρουν οι Financial Times, οι εν λόγω εξελίξεις έρχονται μετά τη δέσμευση του CEO της, Elliott Hill, ότι η Nike προσβλέπει σε ανάκαμψη σε διάφορες τομείς δραστηριότητας.
Ο οικονομικός διευθυντής, Μάθιου Φρεντ, επεσήμανε σε αναλυτές ότι το επιχειρηματικό περιβάλλον γίνεται «όλο και πιο δυναμικό». Όπως δήλωσε, «ενδέχεται να αντιμετωπίσουμε απρόβλεπτη μεταβλητότητα λόγω των αναταραχών στη Μέση Ανατολή, της ανόδου των τιμών του πετρελαίου και άλλων παραγόντων που θα μπορούσαν να επηρεάσουν είτε το κόστος των πρώτων υλών είτε τη συμπεριφορά των καταναλωτών».
Τέλος, σχετικά με την πτώση των μετοχών, σημείωσε ότι οι εξελίξεις στη Μέση Ανατολή έχουν οδηγήσει σε συσσώρευση αποθεμάτων προϊόντων στην Ευρώπη και την Αφρική. Επιπλέον, δεν έχει παρατηρηθεί ακόμη σαφής αντίδραση των καταναλωτών στη Βόρεια Αμερική, κάτι που μπορεί να αλλάξει την κατάσταση στο μέλλον.
